证券时报记者 张智博

近些年，国际小众品牌积极来华开设首店，推动国内破费商场走向个性、品性、多元。这一表象是策略红利、破费升级、老本赋能以及品牌原土化共同协力的效率。跟着越来越多破费者孤高成为“第一个吃螃蟹的东说念主”，以“首店、首展、首秀”为主要姿首的首店经济，正成为城市商圈的中枢破费场景。

国际小众品牌纷纷来华

在国内商场愈发绽放包容的大布景下，国际小众品牌纷纷涌入，进驻北京、上海、广州等中枢都市商圈，开设中国区首店，成为现时国内破费商场的一大趋势。

从线下店来看，2025年，法国前锋品牌Sessùn雅致入驻中国商场，首家实体店选址上海芮欧百货；韩国当红潮牌ADER ERROR进军北京，在三里屯太古里开设中国首家旗舰店；好意思国洛杉矶前锋品牌ANINE BING第五家中国线下宏构店定址广州天环广场，为该品牌广州首店；好意思国贯通衣饰品牌Vuori则阐述将于本年10月在北京开设首家直营门店。

也有部分国际品牌采取线上先行。西班牙宠物品牌ADVANCE爱旺斯、来自英国的前锋鞋靴品牌Rockfish Weatherwear、法国护肤品牌Sézane等通过线上渠说念布局中国商场。天猫国际数据夸耀，2025年一季度，487个国际品牌在天猫国际开出网店，行为进驻中国商场的第一站。

这些小众品牌固然尚未在国内大鸿沟开店，但在特定领域已引颈国内破费商场。举例宠物品牌ADVANCE爱旺斯，针对中国宠物猫绝育肥美等痛点推出定制款“绝育猫粮”，以精确化、各异化构筑交易壁垒；主打无性别主张和One-Size理念的韩国潮牌ADER ERROR，手抓废弃袖口、外露标签等冲突旧例的前锋单品，以小众而又特有的盘算风靡全球。

光大证券纺织服装分析师朱洁宇在领受证券时报·数据宝记者采访时示意，比年来，国外小众品牌在华崛起主要具备三大特色，一是产物功能性独特，深耕于细分领域，专科度高于传统大而全的品牌；二是具备圈层文化属性，珍贵会员运营和社群营销，会员黏性和复购率高；三是门店多位于高线城市的中枢商圈，珍贵传递品牌理念，产物胪列、盘算形象更为根究，大略眩惑更多的客流量。

固然还仅仅“星星之火”，但这些国际品牌凭借着在小众领域的专精度，线上的需求定位、圈层运营，线下的文化交融、千里浸式体验，正快速撬动中国年青破费群体的购买力。

策略发力加码首店经济

中国对首店经济的策略守旧由来已久。早在2019年，国务院办公厅印发的《对于加速发展贯通促进交易破费的意见》建议，要“因地制宜，创造条目，眩惑闻明品牌开设首店、首发新品，带动扩大破费，促进国内产业升级”。而后，国度发展革新委、商务部先后出台多项守旧策略。2024年，中央经济职责会议再次强调“积极发展首发经济”，并将其列为2025年要点任务。

所在层面，早在2015年，上海便在寰宇起初建议要抢抓首店经济，眩惑国表里品牌到沪开设首店，促进地区经济高质料发展。

除了上海，北京、广州、天津、重庆等地从积极鼓励首店经济、优化入境策略和破费环境等方面发轫，加速汲引开导国际破费中心城市。

2024年，《广州市饱读舞发展首店首发经济些许门径》出台，饱读舞指引首店入驻“5+2+4”国际闻明商圈。

本年7月，《北京市深化革新提振破费专项活动决策》印发，其中建议，构建首发前锋新矩阵，饱读舞开设首店、旗舰店、翻新主意店，办好全球首发节。

本年7月，《天津市鼓励首发经济高质料发展的些许门径》发布，包括3方面16条门径，将聚力打造国际国内品牌积贮地和汲引地。

本年8月，浙江省商务厅等连络印发《加速鼓励首店经济发展三年活动决策（2025—2027年）》，饱读舞各地因地制宜发展首店经济，力求到2027年，全省新增城市品牌首店2000家以上。

中国通讯工业协会两化交融委员会副会长吴高斌在领受证券时报·数据宝记者采访时示意，国度鼎力守旧首店经济，源于其对品牌、上市公司乃至悉数这个词经济体系的可贵意旨。首店行为品牌的新动身点，意味着在产物、就业、盘算等方面的全面升级，其得胜往往意味着市占率和品牌价值的晋升；上市公司通过开设首店，不错眩惑破费者关注，晋升公司形象，推动事迹增长。同期，首店也会成为投资者关注的焦点，对股价产生积极影响。

重塑破费新体验

首店经济为何大略得到商场、策略的双重认同？一方面，首店通过引入小众品类，以稀缺业态填补商场空缺，知足破费者对于多元化、各异化产物的需求，成为破费升级的可贵推手；另一方面，首店鼎力推动零卖、文旅、体育、会展等多产业跨界交融，权贵晋升商圈客流与交易活力，对于提振国内破费具有可贵意旨。

稀缺性价值

首店经济强调地舆位置的“首发”，具备自然的新奇性、独占性和有限性。头顶稀缺性光环，首店落地通常自带流量。对于破费者来说，首店意味着新鲜的破费体验、酷爱心得到知足以及通过“稀缺性破费”获取外交老本；对于商家而言，首店的爆火和列队效应大略快速晋升品牌闻明度，制造话题热度，进而翻开当地破费商场。对买卖两边来说，均是稳赚不赔。

国际小众品牌来华开设首店，还具有文化疏通的意旨，国内破费者无须走放洋门，却能感受国外原汁文化。举例，瑞典户外品牌Haglöfs（洋火棍）带来了北欧立场的版型、环保理念以及实用主张；法国轻奢手袋Polène则以极简主张、象征性的弧线和小牛皮盘算翻开中国商场。

不外，首店稀缺性的本色是破费者追赶尝鲜心态带来的瞬时红利，而非永恒的交易竞争力。何如将“东说念主无我有”的先发上风改变为“东说念主有我优”的价值上风，才是站在永恒角度，首店们需要去筹商的糊口规章。

交融性翻新

与此同期，首店经济却又不局限于地域，它一样珍贵破费场景、业态、体验层面的首发，强调首店通过升级更正、交融翻新而造成的交易积贮效应和放射智力。

本年7月，国际糟践牌路易威登（LV）全新主意地标在上海兴业太古汇亮相，特有的“巨轮”造型为全球唯独，这座交融了展览、咖啡、文创等多元业态的全新主意地标，开幕即成为流量引擎，首周带动兴业太古汇结束客流翻番、销售额三位数增长，成为上海2025年夏天首店经济最闪亮的一张柬帖。

再比如成都宽窄胡同文化街区，该街区以“纯熟都”为底色，通过引入首店品牌，深耕首店经济，推出首个“策展式零卖”复合型空间品牌“宽厰KuanChǎng”，交融展览、零卖、体验于一体，以“主题展览+千里浸式破费”冲突传统交易领域，为搭客带来新鲜破费体验，并得胜入选国度发展革新委发布的《2024年度寰宇破费新场景典型案例》。

由此可见，跟着一系列“新门店、新产物、新业态”的不竭夸耀——首店经济正以“破费新势力”之名，蔚然成风。凭借着自己精深的商场号令力，首店经济不竭助力开释品牌价值，翻新交易魔力，打造积贮效应，促进破费能级无间跃升，成为推动经济的新增长极。

激勉城市新活力

首店经济已成为所在经济发力的可贵效力点，无间拉动地区破费增长和城市活力晋升。凭据赢商大数据监测，2025年上半年，要点监测的24座城市新开品性首店共计2664家，同比增长21%，其中城市首店、省份首店、区域首店、寰宇首店的占比顺序为61%、18%、13%、8%。

从业态上看，一方面，餐饮首店增速加速。上半年，新开品性首店中餐饮、零卖品牌分离占比45%、40%，餐饮首店数目占比同比晋升2个百分点；另一方面，首店的品类和品牌丰富度进一步晋升。上半年，国内新增较多户外、潮玩、宠物、云贵菜、东北菜、VR体验馆等品类首店。

从分类上看，昔时三年，相较于“地舆”层面的首店，“场景、业态、体验”层面的非尺度首店，得到了更为广袤的成漫空间。据赢商大数据不十足统计，2024年寰宇74座城市新发轫店共计逾7000家，较2022年、2023年分离增长79.12%、36.18%。非尺度首店数目无间高潮，2024年非尺度首店较2022年增长76.31%；寰宇首店中，非尺度首店占比由2022年的34.74%一都高潮至2024年的47.10%，增长超12个百分点。

与此同期，新发轫店中，国外品牌占比无间晋升，成为首店经济的可贵组成部分。凭据赢商大数据监测，2022年，国内新发轫店中，国外品牌占比29.32%；到2024年，这一数据高潮至38.06%，增长近10个百分点。越来越多的国际企业来华开设品牌首店，以执行活动对中国商场投下“信任票”。

构筑破费新图景

行为国内破费文化与交易生态的一次系统性升级，首店经济正在推动中国破费商场向着更多元、更风雅、更以东说念主为本的高等次形态不竭发展。

吴高斌指出，在破费文化方面，破费者对个性化、品性化的需求趋势日益突显，首店经济恰恰相投了这一趋势；在交易生态方面，首店经济推动了零卖企业向线上线下交融、多元化指标标的发展，促进了交易模式的翻新。跟着破费升级和国度援救力度加大，改日首店经济将陆续保持快速发展态势。

朱洁宇也示意，在华开店的国际小众品牌多为细分领域的垂类品牌，这些品牌带动破费者对于推敲领域的存眷，同期通过不竭地进行品牌阐明与文化理念传播，破费者对于产物专科度的认识愈发深切。首店经济的无间火热，亦带动背后产业链升级，破费文化也不竭趋于进修和感性。

首店经济的兴起，象征着中国破费商场正逐渐从以知足环球化、功能型需求为主的增量时期，过渡到以追求个性化、破费体验和方式味需求为中枢的质料时期。品牌首店——行为这场鸿沟转型中的“耦合器”，一端撬动着商场破费需求，另一端连气儿供给侧的深层变革，组成一幅系统而高效的经济新图景。