潮新闻客户端 记者 刘芫信体育游戏app平台

2025年才驱动一个多月的时辰，好意思妆江湖却一经是硝烟四起，各大品牌掀翻了一场“抢东说念主”大战，而“明星”是这场营销战和流量争夺战的主角。

据潮新闻记者不全王人统计，截止现时，本年已有14家好意思妆品牌官宣了代言东说念主。

宋佳成为花西子品牌防晒及彩妆代言东说念主 图据花西子

体育明星受品牌爱重，孙颖莎成顶流

2025年以来，各大好意思妆品牌和明星间的互动经常，往往传出配合的重磅讯息，元旦后一周就平直来了一波热潮：有9个品牌官宣了明星代言东说念主。

如1月2日，优时颜官宣王楚钦为品牌代言东说念主，柏瑞好意思PRAMY官宣泰国代言东说念主高卿尘；1月3日，林清轩官宣贾乃亮为护肤代言东说念主，fino芬浓官宣丁禹兮为品牌代言东说念主；1月6日，雅诗兰黛官宣舒淇为全球护肤代言东说念主，法国科兰黎官宣赵丽颖为全球代言东说念主，半亩花田官宣孙颖莎为全球品牌代言东说念主（洗护发系列），AFU阿芙官宣面部精华油代言东说念主孟子义；1月7日，BANILA CO芭妮兰官宣全球品牌代言东说念主成毅。随后的1月17日，理肤泉官宣孙颖莎为品牌全新修护代言东说念主。

理肤泉官宣孙颖莎为品牌全新修护代言东说念主 图据理肤泉

春节后，好意思妆品牌和明星间又接连传出配合的讯息：2月7日，薇诺娜官宣演员魏大勋成为薇诺娜亚太区防晒代言东说念主；2月10日，赶在新剧《仙台有树》热播之际，迪奥官方通知，品牌大使邓为认真成为DIOR护肤系列代言东说念主；2月12日，中国好意思妆品牌花西子推出新品“好气色防晒粉饼”，也官宣了实力派演员宋佳成为品牌防晒及彩妆代言东说念主，福瑞达生物股份旗下护肤品牌颐莲官宣95后影视演员张凌赫为颐莲品牌喷雾全球代言东说念主。

从这些官宣的信息来看，影视明星仍然是好意思妆品牌代言东说念主的主要采选，但值得提神的是，从客岁以来，体育明星正在成为越来越多品牌方的首选，业内东说念主士以为体育明星身上的正能量较多：健康、拼搏、积极进取等。

2024年巴黎奥运会落下帷幕后，一批阐扬出色的中国表示员走进了好意思妆等前锋圈，成为了多个品牌宣传的焦点。

其中，孙颖莎现时在好意思妆圈得称得上是明星顶流，在1月份连收两份大礼：在1月6日和1月17日辞别被官宣为半亩花田全球品牌代言东说念主（洗护发系列）、理肤泉品牌全新修护代言东说念主。客岁9月，孙颖莎还被官宣为OLAY品牌代言东说念主。

乒乓球花式奥运冠军的马龙亦然好意思妆品牌的“新宠”，如成为修丽可品牌大使，亦然L'Oréal Paris（巴黎欧莱雅）、Biotherm（碧欧泉）等个东说念主顾问家具领域的代言东说念主。此外，女子篮球表示员杨舒予成为巴黎欧莱雅彩妆大使、网球表示员郑钦文成了迪奥品牌大使。

优时颜官微截图

明星代言东说念主背后的热剧效应

无疑，明星拥开阔的粉丝，明星代言东说念主的效应不错帮品牌快速赢得环球的和蔼和贯通，提升品牌营销终局，带动家具销售。

客岁的热播剧《似锦》《玫瑰的故事》等热播剧，让百雀羚、雅诗兰黛、资生堂等好意思妆品牌，通过官宣剧中主演为品牌代言东说念主、植入告白等样子获利了一波流量。本年官宣的不少代言东说念主，背后也王人有热剧的催化剂，如DIOR护肤系列代言东说念主邓为，就恰逢新剧《仙台有树》2月7日上线。丁禹兮因《长夜银河》2024年爆红，2025年还有《江山枕》《南部档案》等剧要开播。成毅则有《深潜》等近期的热播剧助力，还有《长安二十四计》古装悬疑大戏行将要播出。

但不是所有品牌王人只盯着上明星的这点流量，毕竟明星出现“塌房”时，品牌受的伤也不小。国外品牌Prada就先后资历了多名品牌代言东说念主接连翻车，极度受伤。现时很多品牌在采选代言东说念主愈加严慎，一朝代言东说念主出现“塌房”，第一时辰发表声明阻隔一切配合。现时来看，有越来越多的好意思妆品牌驱动意志到，代言东说念主的采选不单是是在追求曝光度、销售，品牌价值不雅的传达才更为紧要。

对于明星代言东说念主，Deepseek支了三招

好意思妆品牌如何更好地采选明星代言东说念主？对于这个问题，Deepseek给了这么三点提议：

一是要精确匹配代言东说念主。品牌需要把柄经营受众的喜好和品牌定位，采选与之契合的明星代言东说念主，以确保代言步履的灵验性。

二是要防范实质创意与信得过性。通过创意实质和信得过的家具体验，增强耗尽者对品牌的信任感，幸免因失实宣传激励的负面效应。

三是多元化代言战术。异日，品牌可能会接纳多位明星代言或与KOL（要害概念首脑）配合，以知足耗尽者种种化的需求。

潮新闻记者了解到，一些国货好意思妆头部品牌采选代言东说念主的想路和战术基本和Deepseek的提议相吻。

花西子在采选宋佳代为防晒及彩妆代言东说念主时，充分研讨到当下感性耗尽期间的配景，在价值共识方面有更多的和蔼。看成国度话剧院一级演员，宋佳以其独到的东方雅韵、气色之好意思，在多年的演艺生存中，匠心演绎了稠密经典脚色，阐述注解了东方女性的魔力。因此，这次代言，也称得上是东方佳东说念主与东方好意思妆的双向奔赴，两边将联袂为耗尽者带来更多高品性的家具和好意思妆体验，并共同传扬中国文化与好意思学的独到魔力。

林清轩采选贾乃亮为护肤代言东说念主，看中的是贾乃亮阳光帅气的形象、积极进取的生活派头，这些与林清轩的品牌调性高度匹配；薇诺娜礼聘演员魏大勋成为亚太区防晒代言东说念主，则是以为魏大勋的专科派头与薇诺娜“藏身皮肤学，专研敏锐肌肤”的科研精神高度契合。

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