12月9日至16日，茅台集团党委副通知、工会主席峻岭率队，先后前去希腊和意大利，深刻调研当地市场，并同步开展茅台各人品牌文化展、“茅台之夜”等大型品牌本质行动，纵深激动茅台国际化步调。
茅台各人品牌行动初度亮相爱琴海畔
希腊体裁行家卡赞扎基斯有一句名言：“苏格拉底和孔子是东说念主类的两张面具，面具之下是并吞张东说念主类感性的神情。”算作亚欧大陆两头的两大漂后，中希漂后以奠基性孝顺，折柳成为东西方漂后的起源流水，历史性互动疏淡几个世纪。
伟大的漂后自有重复之处，酒即是中希之间的共同言语。
当地时刻12月10日晚，“来自东方的河流汇入海洋”2024中国茅台各人品牌文化展暨“酒逢心腹·琴海允洽”茅台之夜行动在位于雅典国度花坛内的扎皮翁宫举办。这亦然茅台初度在爱琴海畔举办大型品牌文化行动。
一杯好意思酒、一家企业、一个品牌、一种文化；“来自东方的河流汇入海洋”品牌文化展以茅台“顺天敬东说念主 明理厚德”的中枢价值不雅为脚迹，用一件件珍稀的历史晓示与什物展品多维度地向不雅众围聚传递茅台的形象与价值。
茅台自历史而来。展览现场，在标志希腊海洋漂后与茅台“出海”的蓝色展墙映衬中，来自中国古代的青铜酒爵、用AI时候动态收复的1915年巴拿马万国展览会老相片、20世纪早期的茅台老酒瓶、1954年茅台酒标审批文献等“老物件”，于精微之处共同构建起一瓶茅台酒中所蕴含的中国民族品牌上升图强的宽阔叙事。
茅台向曩昔而去。茅台是中国农耕漂后的结晶，是中华优秀传统文化的载体。但今天的茅台，雷同亦然一家市值超2.57千亿欧元的上市企业，是全国第一烈酒品牌。展览玄机融入著明财经作者吴晓波在《茅台传》中的不雅点翰墨，以翰墨+图片的花式阐释了“什么是今天的茅台”。
茅台是民族的。展墙上吊挂的“茅台酒中枢产区舆图”与赤水河巨幅相片以直不雅花式回答了为何“离开茅台酒15.03闲居公里中枢产区，就产不出贵州茅台酒”的据说。此外，茅台酒的酿造工艺被称为中国白酒工艺的“活化石”，展览现场，不雅众可通过一张张茅台酒酿造工艺图表了解一瓶茅台酒的出身所需要的5年时刻、2628000分钟的恭候。
茅台是全国的。中希酒文化的对照接洽在展览中无处不在。这次展览搁置了老例的展柜，用一个个储存葡萄酒的橡木桶展陈茅台系列产物。在体验区，陈年贵州茅台酒系列、贵州茅台酒(飞天)、贵州茅台酒(43%voL)与希腊茴香酒、法国白兰地、苏格兰威士忌等其他全国驰名烈酒摆放在通盘，不雅众可通过闻香器感受不同水土缔造出的迥异仪态。除了感觉、味觉的对比体验，在互动区，爱琴海的潮汐声与赤水河的水流声在耳机安装中络绎络续，奏响了东西漂后的交响曲。
“中希两大古国漂后相似、相融，栽培了漂后互鉴的国际典范。”峻岭在致辞中默示，两大古国酒文化邻近、重复，开启了文化茂密的发展篇章；茅台尽力于传递“顺天敬东说念主 明理厚德”的中枢价值不雅，今后将在希腊举办更多文化相通、好意思酒品鉴行动，为希腊的糜费者提供更好的服务和糜费体验。
联袂经销商共同晋升茅台外洋形象
雅典大学路，是希腊首府雅典最为富贵的中枢街区。在这里，一座簇新的茅台文化体验馆还是落成，行将迎来庄重营业。
算作茅台品牌文化在希腊传播的首个高地，希腊茅台文化体验馆由当地经销商卡格里斯公司经办。据负责东说念主乔治·卡格里斯先容，体验馆集产物展示、文化体验、互动相通、好意思食物鉴等多功能于一体，在空间计算、物料诞生方面均对标国内一流博物馆，尽力于将茅台的酒香意趣与雅典城市精神有机鸠合，打造糜费体验新空间。
茅台一滑在调研时默示，茅台以“酿造高品性生涯”为就业，茅台文化体验馆恰是创领生涯花式的体验地，在传递品牌抒发方面有着不行或缺的作用。希腊茅台文化体验馆要充分彰显茅台的企业社会连累与担当，罢了以《茅台玖章》为载体的茅台企业文化与希腊灿烂漂后的相融共生，丰富茅台在希腊的渠说念生态。经销商是茅台的家东说念主，但愿当地的经销商一又友与茅台联袂并进，为茅台国际化提供弥留的撑捏。
在这次欧洲行中，“与经销商家东说念主联袂晋升茅台品牌在外洋的好意思誉度”被反复说起。
介意大利，茅台一滑与当地经销商八八白酒有限公司、渠说念万邦(意大利)有限公司折柳举行了茶话会。会上，经销商代表先容了茅台酒介意大利的客户类型与散播、销售渠说念、相助伙伴以及曩昔的品牌本质决策。围绕茅台品牌营销就业如安介意大利灵验开展，茅台一滑默示，意大利是茅台在欧洲政策布局中的弥留板块，经销商是茅台品牌的“代言东说念主”。在骨子就业中，要跟上集团国际化政策脚步，主动融入当地文化，依托当地华东说念主与中国商会资源，培育糜费场景，在渠说念阴私区域内诞生茅台品牌形象，并以腹地市场为中枢，向其他欧洲区域市场辐照，共同说好茅台故事。
在米兰，茅台一滑还检修了当地最大的百货公司——文艺回答百货市场。算作米兰的前锋地标，文艺回答百货市场是茅台经销商八八白酒有限公司的弥留相助伙伴，其介意大利境内的扫数连锁店均有茅台销售。
介意大利时代，茅台还先后于米兰与罗马举办了两场大型主题品鉴晚宴。早在上世纪70年代，茅台酒便出口赤诚大利；在国际化进度中，意大利予以了茅台许多匡助与支捏。来岁，将是茅台在欧洲的“发力”之年，茅台将不息联袂意大利经销商和相助伙伴，办好外洋茅友嘉年华、主题品鉴、“走进茅台”等行动，共同推动两国文化相通传播，深化生意相助，为两国茂密发展作念出茅台孝顺。
本次行程，茅台一滑还到访希腊圣托里尼红酒博物馆、意大利安东尼世家酒庄，与企业高层深刻相通，向各人酒行业同业“取经问说念”，为茅台品牌走向全国领受先进造就。
本年1月，以2024年全国经济论坛第54届年会(2024冬季达沃斯论坛)为机会，在雷同位于欧洲的瑞士，茅台拉开了2024各人品牌文化行动帷幕。一年时刻，茅台先后走进瑞士、意大利、印尼、泰国、老挝、澳大利亚、新西兰、德国、西班牙、英国、比利时、好意思国等多个国度和地区，加快拓展茅台国际“一又友圈”，探索品牌国际化本质新旅途。临连年终，茅台出海品宣坐标再次指向欧洲，访谒其漂后腹地，这不仅从地舆与文化角度，令其本年度品牌文化行动罢了圆满闭环，更所以酒为媒，在品牌文化罢了多元化、跨语境传播方面，又一次活泼解释。
下一步，茅台将进一步深耕以希腊、意大利为代表的欧洲市场，在“腹地化”进度中，聚焦高净值东说念主群，积极打造文化相通平台，通度日动扶助、媒体传播、紧要节日的产物展示等，晋升茅台在当地市场的“曝光度”，推动茅台文化与当地文化的“合流”，就像赤水河汇入海洋一般，谱写出文化统一的“新图景”。